TikTok东南亚商城功能上线公告

东南亚市场以其巨大的增长潜力，一次又一次地吸引着TikTok的目光。

近日，TikTok在泰国和菲律宾正式上线应用内商城TikTok Mall，为跨境卖家提供全新的配送场景。

据官方介绍，与国内抖音商城位于APP首页顶部不同，东南亚国家的商城入口设置在首页第二个标签。很快就被吸引到了。

为满足消费者不同的购物需求，商城还设有商品搜索、购物车、新人区、直播和内容频道等多个渠道。

通过将视频内容与直播联动起来，实现从“货找人”到“人找货”的功能互补。

此前，抖音小店一直依托“直播+短视频”的“内容电商”模式进行发展，与传统电商平台运营模式有很大区别。

商城功能的推出，可以弥补抖音过去依赖内容转化消费的短板。抖音表示，在商城功能下，卖家可以获得直播、短视频以外的新流量来源，也可以借鉴其他货架平台的运营经验，促进流量转化，实现新的增长。

值得一提的是，早在去年10月，TikTok商城就面向印尼所有用户开放，随后在双11大促期间反响热烈。大量印尼卖家通过入驻商场获得了巨大的曝光率。互动率和用户留存率等

可见，TikTok商城功能对于东南亚卖家来说具有很大的可行性和增长潜力，将成为新的GMV增长引擎。

TikTok Shop全面推出商城功能，对东南亚电商市场也产生了不小的冲击。

在2023跨境电商战略中，抖音将“提速优质卖家”放在重要位置，鼓励卖家将主品类精简为一个，深化垂直品类，不经营多品类。这意味着TikTok Shop将与Shopee等传统电商平台争夺优质卖家。

通过推出在线商城功能，卖家可以减少对内容创作力度和流量波动的担忧。同时，卖家也可以发挥自身的产品优势，大大增加商品的丰富度。通过搜索和购物，卖家有望找到新的增长点。

目前，东南亚是TikTok Shop最大的市场，也是其2023年电商扩张的核心市场。数据显示，去年TikTok在东南亚的电商GMV增长了两倍多，达到44亿美元，而到2021年，GMV将低于10亿美元。

根据Marketing Science的调查，用户在TikTok上发现产品并产生购买意向的概率是其他平台的1.5倍。在平台上发现产品后立即下单的TikTok 用户比例为37%。

这表明TikTok Shop在东南亚具有良好的发展基础。此次TikTok Shop大举进军东南亚，势必进一步瓜分Shopee的流量。

可以预见，依托在TikTok平台积累的庞大流量，TikTok Shop将继续加速其电商功能在全球市场的拓展和营销，电商市场必将掀起巨浪。我们期待抖音小店谱写新的成长故事。